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香米魚沙發(fā)品牌創(chuàng)意
作者：肖力之 時(shí)間：2008-7-4 字體：[大] [中] [小]
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品牌名:香米魚
廣告語:如魚得水
涵義:此廣告集中體現(xiàn)沙發(fā)體驗(yàn)。用戶躺臥沙發(fā)時(shí)，就如魚到了水中一樣舒適自由。
香字主要在于產(chǎn)品特點(diǎn)和營(yíng)銷。在沙發(fā)的抱枕里，摻入淡淡米香型固體清香劑，形成產(chǎn)品獨(dú)特亮點(diǎn)。（其他沙發(fā)也可以加香氣，但米香可以被‘香米魚’注冊(cè)獨(dú)占）
請(qǐng)求指教，但杜絕此類指導(dǎo):
一、看到香米魚二字，以為是吃的，不適做沙發(fā)品牌。請(qǐng)你另外從一個(gè)角度指教。按這個(gè)說法，反過來，白沙\黃山\萬寶路，哪個(gè)名字是能入口的呢? 我想說，名牌并不是它的字面意思，而是它后面的意象。比如黃山雖不能吃，但它的天高云淡，形象了抽黃山煙時(shí)的享受。再如綠蛙，以為也是吃的嗎？難道一定要用作餐飲類？別人用做油漆名字，不也一樣名揚(yáng)天下。
二、香米魚二字太素，不大氣金貴。請(qǐng)你再另外從一個(gè)角度指教吧。按照這說法，寶馬太俗，應(yīng)該改為至尊馬，豐田太俗，應(yīng)該改為，封田。我想說的是，真正的品牌名字就應(yīng)該俗而不膩，易于記憶，有生活氣息。
千萬別說我不虛心，不誠(chéng)心求教，中國(guó)就有那么多傻帽，愣喜歡亂指點(diǎn)，而且語氣似尋仇一般，所以上面亮點(diǎn)先聲明在此。
解說:
寫解說，并不是這則廣告，不解說別人就無法了解。只是文本閱讀，一眼而過，內(nèi)行也無法一下理解創(chuàng)作者的內(nèi)涵，更遑論外行了。
作為廣告，它會(huì)多次出現(xiàn)在大眾眼前，大眾有很多時(shí)間一層一層的的去慢慢了解，接受潛意識(shí)受影響。廣告?zhèn)鬟f給人的信息，不僅僅是它的字面意思，還有它的諧音，它的近似字體，與它常連在一起的詞體組成的意思。還有文化意象，還有產(chǎn)品聯(lián)想等等。
所以我的解說詞只是讓大眾用一次的時(shí)間了解需要幾十幾百次才能理解的意思和內(nèi)涵。
香米魚：
1、魚米之鄉(xiāng)是中國(guó)江南地區(qū)的代表性名詞，在中國(guó)字典里則是物產(chǎn)豐富，山水優(yōu)美的代號(hào)。香米魚取字魚米之鄉(xiāng)。（魚米之鄉(xiāng)先演化為魚米香，香為形容詞，作為品牌，放在最后不好，調(diào)整到詞首。又因有香米，無香魚，又把米與魚的位置互換，便形成了現(xiàn)在的‘香米魚’這樣一個(gè)品牌。產(chǎn)生了一個(gè)新的美妙魚種名字，誕生了一個(gè)新的沙發(fā)品牌）。香米魚擷取魚米之鄉(xiāng)四字幾千年來的文化底蘊(yùn)和心理影響，依靠它的知名度為新品牌‘香米魚’沙發(fā)打開市場(chǎng)。
2、香米是一個(gè)意象美好的物體，魚也一樣。二者本身的意象都能為‘香米魚’沙發(fā)品牌帶來友善的品牌美譽(yù)積累。
3、香米由名詞轉(zhuǎn)變?yōu)樾稳菰~，修飾魚。香米魚這是創(chuàng)造詞，從品牌學(xué)來說，叫陌生化效果。以魚做中心名詞，是魚在水中的游弋，在人類心理中就是舒適和自在的代表。人類對(duì)沙發(fā)的要求和渴望與此類似，所以用魚做品牌中心詞，有十分有效的心理占位和暗示。
4、米，淡黃，淺白。與產(chǎn)品素潔、單純、淡雅風(fēng)格契合，利于品牌傳播。
5、香米，米香。在沙發(fā)的抱枕中加入淡淡米香型固體清香劑，成為‘香米魚’與其他任何品牌不同的特點(diǎn)。
6、‘如魚得水’做廣告詞，呼應(yīng)品牌，更集中體現(xiàn)了沙發(fā)的舒適和自在這一點(diǎn)，直接促銷產(chǎn)品。
7、如魚得水——香米魚沙發(fā)。
肖力之，心理策劃創(chuàng)始人，提出得心理者得天下.先后為湖南電視臺(tái)，白沙液，海爾，聯(lián)想，中國(guó)聯(lián)通，阿迪達(dá)斯等提供服務(wù)。Msn:zhetian3@163.com Email:bbsbb@qq.com 電話：0731-6325017. qq：524294000 Blog：http://bbsbbs.tianya.cn